品牌向下延伸策略给品牌带来的风险

另一种是产业平行延伸品牌向下延伸有利于提升品牌形象，一般适应于具有相同或相近品牌向下延伸有利于提升品牌形象的目标市场和销售渠道，相同的储运方式，相近的形象特征的产品领域这样一方面有利于新产品的行销，另一方面有利于品牌形象的巩固 包括以下三种延伸方法1向上延伸，即在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场2向下延伸，即在。

向上延伸是为了抓住高端市场的消费者，通过提供优质的产品来建立品牌声誉和提升市场份额一家传统制作实用服饰的时装公司可能开始开发高级定制的时尚产品，这些产品售价较高并且更具独特风格通过这种策略，企业能够提升自身品牌形象和吸引高价值的消费者群体双向延伸策略这是企业在市场同时向上和向下延伸其；第一种是向上延伸策略，企业以中低档产品的品牌向高档产品延伸，进入高档产品市场一般来讲，向上延伸可以有效地提升品牌资产价值，改善品牌形象，一些国际著名品牌，特别是一些原来定位于中档的大众名牌，为了达到上述目的，不惜花费巨资，以向上延伸策略拓展市场第二种是向下延伸策略，即企业以高档品牌推出；其次，产业平行延伸适用于目标市场销售渠道和形象特征相近的产品，如多个系列品牌下的娃哈哈产品线，从儿童营养液扩展至果奶八宝粥和纯净水等产品档次延伸包括向上向下和双向向上延伸保护了品牌形象，向下延伸则可能影响原有声誉，需谨慎操作而扩散法延伸适用于新兴品牌，如单一品牌发展成系列或国。

另一种是产业平行延伸，一般适应于具有相同或相近的目标市场和销售渠道，相同的储运方式，相近的形象特征的产品领域这样一方面有利于新产品的行销，另一方面有利于品牌形象的巩固 2在产品质量档次上延伸包括以下三种延伸方法 1向上延伸，即在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场 2向下延伸。

产业延伸品牌可向上下或同时在产业相关领域扩展，如材料来源和销售渠道例如，产业平行延伸适用于具有相同目标市场和销售渠道的产品，有助于新产品推广和品牌形象的强化 质量档次延伸包括三种方式向上延伸至高端市场，向下延伸以吸引价格敏感的消费者，或双向延伸以扩大市场覆盖面然而，向下延伸；那么向上和向下延伸有什么好处1向上延伸可以提升品牌形象，因为品牌的高端版本能够带来积极的品牌联想，同时又可以为消费者提供多样化的选择，满足中档价位品牌的“高端化”需求比如以商务聚会为主的“第三空间”概念是星巴克的品牌核心文化，而如今麦当劳也开始推出麦咖啡，并越来越注重慢空间氛围的。

一般来讲，向上延伸可以有效地提升品牌资产价值，改善品牌形象，一些国际著名品牌，特别是一些原来定位于中档的大众名牌，为了达到上述目的，不惜花费巨资，以向上延伸策略拓展市场 然而国内很多企业，这条路似乎走得不是那么顺利比较典型的例子是熊猫手机熊猫手机一直定位在中低档国产手机，在获得一定的。